Cách các thương hiệu phổ biến sử dụng mã QR với liên kết hoặc tệp trong marketing
Bản sắc thương hiệu là tổng hợp các yếu tố định hình cách một thương hiệu được khách hàng nhận thức. Khi một công ty tích hợp mã QR vào tài liệu tiếp thị, mọi chi tiết đều quan trọng: lựa chọn màu sắc, kiểu ô mã, logo dễ nhận diện, lời kêu gọi hành động hiệu quả, v.v.
Phân tích các chiến dịch quảng cáo thành công cho thấy các thương hiệu toàn cầu sử dụng mã QR động dựa trên các nguyên tắc nhất quán và biểu tượng. Chiến lược của họ đảm bảo rằng mã QR không chỉ là công cụ kỹ thuật mà còn là phần quan trọng trong giao tiếp hình ảnh, làm nổi bật bản sắc thương hiệu.
Theo các nguyên tắc trên, các công ty nổi tiếng áp dụng thiết kế mã QR ở mức chuyên nghiệp, tạo ra các xu hướng mà các doanh nghiệp nhỏ hơn có thể học theo. Từ quảng cáo in ấn đến nền tảng kỹ thuật số, mã QR tương tác đã trở thành cách đáng tin cậy để thu hút khán giả và tăng tỷ lệ chuyển đổi. Hãy cùng khám phá ba ví dụ nổi bật, nơi kiểu mã QR tối ưu đã củng cố tác động thương hiệu.
1. Nike
Công ty này nổi tiếng với việc tích cực tích hợp công nghệ QR vào chiến lược tiếp thị của mình. Mã QR trên cửa sổ cửa hàng và trưng bày bán lẻ hiện là công cụ chuẩn trong mọi quốc gia mà thương hiệu có mặt. Khách hàng có thể dễ dàng lấy thông tin họ cần, ví dụ, kiểm tra ngay chi tiết sản phẩm, xác nhận kích thước có sẵn và xem lại các vật liệu sử dụng.
Logo thương hiệu Nike được coi là một trong những biểu tượng dễ nhận biết nhất trên thế giới. Nó tượng trưng cho chuyển động và tốc độ, do đó liên kết chặt chẽ với thành tích thể thao và lối sống năng động. Trong hầu hết các trường hợp, logo được đặt ở trung tâm mã QR quảng cáo như điểm kết nối hình ảnh chính với Nike.
Nike là một ví dụ xuất sắc về hiệu quả của thiết kế mã QR tối giản. Khi tạo mã, nên sử dụng các ô đen trên nền trong suốt để không làm xáo trộn thẩm mỹ của biển hiệu hoặc bao bì. Cách tiếp cận phong cách hạn chế này giúp các chiến dịch của Nike nhất quán, dễ nhận biết và cực kỳ hấp dẫn.
2. Spotify
Các nhà phát triển của nền tảng nhận thấy tiềm năng của công nghệ QR trong việc tăng cường tương tác giữa người dùng. Kết quả là bất kỳ ai cũng có thể tạo mã QR liên kết trực tiếp đến album, danh sách phát hoặc bài hát. Tuy nhiên, các nghệ sĩ và hãng thu âm là nhóm hưởng lợi nhiều nhất, sử dụng trình tạo mã QR cho quảng cáo để quảng bá các sản phẩm mới và sự kiện sắp tới.
Thiết kế mã QR cho Spotify có những đặc điểm riêng biệt. Trước hết, nó nổi bật nhờ sử dụng màu xanh lá và đen đặc trưng của thương hiệu. Thứ hai, logo Spotify thường được đặt ở trung tâm mã hoặc hiển thị bên cạnh. Đồng thời, mỗi mã QR quảng cáo phản ánh tổng thể thẩm mỹ của một chiến dịch cụ thể và thích ứng với bản sắc của một nhóm hoặc nghệ sĩ solo.
Do đó, mã QR cho Spotify trở thành phần bổ sung liền mạch cho tài liệu quảng bá của nghệ sĩ. Chúng truyền tải phong cách độc đáo của nền tảng và thực hiện vai trò chức năng quan trọng trong việc tăng chuyển đổi quảng cáo, bằng cách dẫn người dùng trực tiếp đến album hoặc bài hát được quảng bá.
3. Pepsi
Năm 2016, thương hiệu này, hợp tác với MTV, iHeartMedia và Shazam, ra mắt nền tảng Pepsi Sound Drop, nhằm hỗ trợ các nghệ sĩ trẻ. Dự án kỹ thuật số này được trình bày như một bàn đạp cho các nghệ sĩ mới nổi, giúp họ chia sẻ câu chuyện và âm nhạc với cộng đồng người nghe rộng lớn.
Trong chiến dịch này, mã QR động đóng vai trò then chốt, cho phép truy cập vào nội dung âm nhạc độc quyền và tham gia vào các chương trình tặng vé hòa nhạc. Người tham gia chỉ cần quét mã in trên lon và chai bằng điện thoại thông minh của họ.
Mã QR quảng cáo của Pepsi được thiết kế với bảng màu xanh dương và đen đặc trưng của thương hiệu. Ở trung tâm xuất hiện logo cả nền tảng Sound Drop và thương hiệu Pepsi, cùng các văn bản như "Quét để mở khóa các bài hát độc quyền" hoặc các lời kêu gọi hành động rõ ràng khác.
Kết quả, chiến dịch đạt mức độ tương tác cao từ khán giả, đặc biệt là giới trẻ. Những thương hiệu này rất dễ nhận biết và có thành công đã được chứng minh trong các sáng kiến marketing. Do đó, nên học theo các ví dụ này để tích hợp mã QR hiệu quả vào quảng cáo.
