Як популярні бренди застосовують QR-коди з посиланнями чи файлами у маркетингу
Фірмовий стиль – це сукупність різних компонентів, що формують образ бренду в уявленні цільової аудиторії. Коли компанія інтегрує QR-коди у свої рекламні матеріали, кожен аспект має значення: відповідні кольори й стиль осередків, відомий логотип, ефективний заклик до дії тощо.
Аналіз успішних рекламних кампаній із використанням динамічних QR-кодів показує, що світові бренди орієнтуються на принципи цілісності та символізму. Насамперед вони прагнуть вибудувати маркетингові стратегії так, щоб коди стали частиною концепції візуальної комунікації та відображали ідентичність торгової марки.
Орієнтуючись на перелічені принципи, відомі компанії застосовують QR-коди на експертному рівні та задають тренди для малого бізнесу. Це стосується реклами на друкованих носіях та в інтернеті. В результаті інтерактивні коди стають успішним способом взаємодії з цільовою аудиторією. Розгляньмо 3 приклади позитивного впливу оптимального дизайну QR-кодів на брендинг.
1. Nike
Ця компанія відома активною інтеграцією технології QR у свої маркетингові кампанії. QR-коди на вітринах та рекламних стійках у магазинах – це обов'язкові елементи мерчандайзингу у всіх країнах, де представлений цей бренд. З їх допомогою покупці легко отримують інформацію, що їх цікавить, наприклад, про наявність потрібних розмірів на складі, матеріали, що використовуються.
Логотип торгової марки Nike визнано одним із найбільш відомих у світі. Він символізує звук, передаючи ідею активного руху та швидкості, тому асоціюється зі спортивними досягненнями та активним способом життя. Найчастіше логотип розміщується в центрі QR-кодів як головна асоціація з Nike.
Nike – це чудовий приклад ефективності мінімалістичного дизайну QR-кодів. При їх створенні перевагу віддають чорним осередкам на прозорому тлі, щоб не порушувати естетику вивіски або етикетки. Такий стриманий стилістичний підхід робить рекламні кампанії Nike цілісними, впізнаваними та привабливими.
2. Spotify
Розробники платформи побачили у технології QR потенціал для покращення взаємодії між користувачами. Так, кожна людина здатна створити QR-коди з бажаними альбомами, плейлистами, піснями. Проте найбільше користі з них отримують артисти та лейбли, займаючись промоцією нових релізів та заходів за участю артистів.
Дизайн QR-кодів для Spotify має характерні риси. По-перше, вони відрізняються використанням фірмових зеленого та чорного кольорів. По-друге, часто є логотип Spotify в центрі коду або поруч з ним. При цьому кожен QR-код для реклами враховує загальну стилістику конкретної маркетингової кампанії та адаптується під образ групи чи сольного виконавця.
Відповідно QR-коди для Spotify стають гармонійними доповненнями на промоматеріалах артистів. Вони відображають унікальний стиль самої платформи та виконують функціональні завдання для підвищення конверсії реклами, а саме перенаправляють користувачів на альбом або трек, що рекламується.
3. Pepsi
У 2016-му році ця торгова марка в кооперації з MTV, iHeartMedia й Shazam запустила платформу «Pepsi Sound Drop», спрямовану на підтримку молодих артистів. Цей вебресурс позиціювався як трамплін для нових виконавців, за допомогою якого вони отримували можливість поділитися своєю історією та мистецтвом із широким колом меломанів.
У цій рекламній кампанії динамічні QR-коди виконували важливу роль, надаючи доступ до ексклюзивного музичного контенту та участі у розіграшах квитків на концерти. Учасникам потрібно було лише просканувати коди на банках та пляшках за допомогою смартфонів.
QR-коди для реклами Pepsi стилізувалися з використанням синього та чорного кольорів із фірмової палітри торгової марки. У центрі розміщувалися логотипи платформи Sound Drop та торгової марки Pepsi, а поряд – підпис «Scan to unlock exclusive tracks» або інші заклики до дії. У результаті рекламні кампанії показали високу залученість аудиторії, особливо молоді.
Перелічені бренди впізнавані серед покупців та мають успішний досвід проведення маркетингових кампаній. Тому варто орієнтуватись на їхні приклади, щоб ефективно інтегрувати QR-коди в рекламу!
