Как популярные бренды применяют QR-коды со ссылками или файлами в маркетинге
Фирменный стиль – это важнейший инструмент, формирующий образ бренда в сознании целевой аудитории. Когда компания интегрирует QR-коды в свои маркетинговые материалы, каждый нюанс имеет значение: подходящие цвета и стиль ячеек, узнаваемый логотип, действенный призыв к действию и т.д.
Анализ успешных рекламных кампаний с использованием динамических QR-кодов показывает, что мировые бренды ориентируются на принципы целостности и символизма. В первую очередь они стремятся выстроить маркетинговые стратегии так, чтобы коды стали частью концепции визуальной коммуникации и отражали идентичность торговой марки.
Ориентируясь на перечисленные принципы, известные компании применяют QR-коды на экспертном уровне и задают тренды для малого бизнеса. Это касается рекламы на печатных носителях и в интернете. В результате интерактивные коды становятся успешным способом взаимодействия с целевой аудиторией. Давайте рассмотрим 3 примера положительного влияния оптимального дизайна QR-кодов на брендинг.
1. Nike
Данная компания известна активной интеграцией технологии QR в свои маркетинговые кампании. QR-коды на витринах и рекламных стойках в магазинах – это обязательные элементы мерчандайзинга во всех странах, где представлен этот бренд. С их помощью покупатели легко получают интересующую их информацию, например, о наличии нужных размеров на складе, используемых материалах и т.д.
Логотип торговой марки Nike признан одним из наиболее узнаваемых в мире. Он символизирует звук, передавая идею активного движения и скорости, поэтому ассоциируется со спортивными достижениями и активным образом жизни. В большинстве случаев логотип размещается в центре QR-кодов как главная ассоциация с Nike.
Nike – это отличный пример эффективности минималистичного дизайна QR-кодов. При их создании предпочтительны чёрные ячейки на прозрачном фоне, чтобы не нарушать эстетику вывески или этикетки. Такой сдержанный стилистический подход делает рекламные кампании Nike целостными, узнаваемыми и привлекательными.
2. Spotify
Разработчики платформы увидели в технологии QR потенциал для улучшения взаимодействия между пользователями. Так, каждый человек способен создать QR-коды с желаемыми альбомами, плейлистами, песнями. Однако больше всего пользы из них извлекают артисты и лейблы, занимаясь промоушеном новых релизов и мероприятий с участием артистов.
Дизайн QR-кодов для Spotify имеет характерные особенности. Во-первых, они отличаются использованием фирменных зелёного и чёрного цветов. Во-вторых, часто присутствует логотип Spotify в центре кода или рядом с ним. При этом каждый QR-код для рекламы учитывает общую стилистику конкретной маркетинговой кампании и адаптируется под образ группы либо сольного исполнителя.
Соответственно, QR-коды для Spotify становятся гармоничными дополнениями на промо-материалах артистов. Они отражают уникальный стиль самой платформы и выполняют функциональные задачи для повышения конверсии рекламы, а именно перенаправляют пользователей на рекламируемый альбом или трек.
3. Pepsi
В 2016-м году данная торговая марка в кооперации с MTV, iHeartMedia и Shazam запустила платформу «Pepsi Sound Drop», направленную на поддержку молодых артистов. Этот веб-ресурс позиционировался как трамплин для новых исполнителей, с помощью которого они получали возможность поделиться своей историей и искусством с широким кругом меломанов.
В данной рекламной кампании динамические QR-коды выполняли важную роль, предоставляя доступ к эксклюзивному музыкальному контенту и участию в розыгрышах билетов на концерты. Участникам нужно было лишь отсканировать коды на банках и бутылках с помощью смартфонов.
QR-коды для рекламы Pepsi стилизировались с использованием синего и чёрного цветов из фирменной палитры торговой марки. В центре размещались логотипы платформы Sound Drop и торговой марки Pepsi, а рядом – подпись «Scan to unlock exclusive tracks» или другие призывы к действию. В результате рекламные кампании показали высокую вовлечённость аудитории, особенно молодёжи.
Перечисленные бренды узнаваемы среди покупателей и обладают успешным опытом проведения маркетинговых кампаний. Поэтому стоит ориентироваться на их примеры, чтобы эффективно интегрировать QR-коды в рекламу!
